קידום ממומן בגוגל

קמפיין ממומן בגוגל משמעו כניסה לתחרות במכירה הפומבית של גוגל על מיקום, גבוה ככל האפשר, בדף תוצאות החיפוש. המחיר שנקבע מראש יגבה מחשבונך על בסיס כל גולש שיבצע כל פעולה שהיא אל מול מודעתך (כגון: כניסה לאתר, התקשרות, ניווט לעסק ועוד).

יתרונות הקידום הממומן בגוגל:

• הגעה לדף תוצאות החיפוש הראשון באופן מיידי.
• הצגת מודעה מעל לתוצאות החיפוש האורגניות (משמעותי במיוחד במובייל).
• תשלום לפי הקלקה – כלומר, לא הקליקו? לא שילמת!

מיקום המודעה בקידום הממומן בגוגל נקבע ע"י שני גורמים:

1. Quality Score
   ציון האיכות, המוצמד לכל ביטוי מפתח בקמפיין, ונמדד בין 1 ל-10.
   
   
2. Max CPC
   העלות המקסימלית לקליק אותה מציע הלקוח עבור כל ביטוי בקמפיין.

משמע, בכדי להשיג את המקום הראשון בגוגל חשוב לדאוג לרלוונטיות גבוהה ככל הניתן בין ביטוי המפתח, למודעה, לעמוד הנחיתה אליו מגיע הגולש, כמו גם להצעת מחיר תחרותית לקליק ביחס למתחרים שלך.

פרסום ממומן בגוגל מתחיל בפתיחת חשבון ב-Google Ads (לשעבר AdWords). ניתן להתחיל ולפרסם בגוגל בכל תקציב ובכל שלב, רק חשוב מאוד לזכור – גוגל, בדיוק כמוך, היא חברה מסחרית. מטרתה להגדיל את הכנסותיה, ומרבית הכנסותיה של גוגל מגיעות מהפרסום הממומן שלה. על-כן, מומלץ להיעזר בשירותיו של מומחה פרסום בגוגל, מוסמך Google Partner, המעיד על עבודה עם לקוחות בתקציבים גדולים (לפחות 20,000 דולר ב-3 חודשים), כמו גם על מומחיות בכל תחום הפרסום הממומן בגוגל, שיבואו לידי ביטוי לטובתך בעת ניהול הקמפיינים שלך.

חברת EyeSite הינה Google Partner מזה 7 שנים ברציפות.

1. בפתיחת העסק / הקמת אתר האינטרנט
   בשלבים הראשונים של עליית האתר של עסק חדש לאוויר, אף אחד עדיין לא מכיר אותו. לא בשם העסק וגם לא בבידול שלו בתחומו. מומלץ להיעזר ברשת המדיה של גוגל (GDN) בכדי להתחיל וליצור מודעות למותג.
   
   
2. בביטויי מפתח תחרותיים
   ישנם ביטויי מפתח שהתחרות האורגנית שלהם כ"כ גדולה, שהסיכוי להתברג במקומות הראשונים בין קלושה לאפסית. הקמת קמפיין מוצלח לרשת החיפוש של גוגל יכול לעקוף את התוצאות האורגניות, ולשפר את הנראות של בית העסק בביטוי תחרותי.
   
   
3. למי שפשוט אין סבלנות
   עסקים שמעוניינים להתחיל להגדיל את הכנסותיהם מעכשיו לעכשיו. אין להם זמן או חשק להמתין לתהליך קידום אורגני, שיכול לקחת חודשים ואפילו שנים, והם מעוניינים לראות תוצאות כאן ועכשיו.
   
   
4. כשהמתחרים "רוכבים" על המותג שלך
   זה לא נעים, בלשון המעטה, אך זו המציאות ועדיף שלא לטמון את הראש בחול. ככל שמותג חשוף יותר ומוכר יותר בתחומו, כך סביר שהמתחרים שלו יפרסמו ברשת החיפוש של גוגל כשמחפשים את שם המותג עצמו. גוגל מאפשרת לפחות ל-3 המקומות הראשונים (מעל התוצאות האורגניות) בדף הראשון להיות מודעות ממומנות, ובמקרים כאלו ייתכן שלקוח פוטנציאלי, אשר חיפש את שם המותג שלך, יגיע בכלל לאתר של מתחרה, ובכך "נגנב" לך לקוח פוטנציאלי שלך.
   במקרים כאלו מומלץ להשקיע בקידום ממומן עבור שם המותג שלך.
   
   
5. לחנויות אינטרנטיות
   הקמת מסע פרסום ממומן בגוגל שופינג נותן תוצאות חיפוש עשירות יותר שפשוט לא ניתן להשיג כלל בקידום אורגני, ולמשוך קהל יעד חם מאוד ישירות לעמוד רכישת המוצר שהם בדיוק חיפשו.
   
   
6. בזמן מבצעים או הנחות מיוחדות
   כולנו אוהבים דיל טוב. זה הכרח המציאות שחלק ניכר מזמן הגלישה שלנו באינטרנט הוא באיתור מבצעים שווים של מוצרים או הנחות שפשוט לא ניתן לסרב להן. פרסום מודעה דינמית בגוגל עבור מבצע המסתיים בעוד X ימים, יכול להגביר את הלחץ על הרכישה מצד הלקוח, ויגרום לו להגיב במיידי.
   
   
7. למקצועות חירום לטיפול מיידי
   ישנם מקצועות מאוד ספציפיים, שאפשר לומר שאתר אינטרנט לא יכול לתרום להם הרבה. לדוגמה: "מנעולן" (על כל הטיותיו, צירופיו ומיקומיו הגיאוגרפיים) או "אינסטלטור". כשאדם מחפש שירות מהיר ומיידי, לא מעניין אותו אתר אינטרנט – הוא רק מחפש ליצור קשר עם נותן השירות ושזה יבוא לחלץ אותו מהסיטואציה הלא נעימה. שימוש נכון בתוספי מודעות ליצירת קשר ברשת החיפוש של גוגל, יכול להיות כל ההבדל בין לקבל את קריאת השירות הזו, לבין שהיא תעבור למתחרה.
   
   
8. לעסקים שאוהבים לקוחות חוזרים
   שיווק רודף לקוח (Remarketing) של גוגל מוצא לקוחות שכבר ביקרו באתר שלך, רכשו ממנו, נרשמו לרשימת התפוצה שלך או כל אינטראקציה שביצעו עם העסק שלך אונליין – ומציג להם פרסומות מותאמות במעל ל-3 מיליון אתרים שונים ואפליקציות בניידים (למשל: Ynet, ebay, N12 ועוד). כך ניתן להישאר זמן רב בתודעת הלקוחות שלך ולהשיב אותם לרכישות נוספות.

בעוד שאין לכך תשובה חד-ערכית ברורה, מאחר וקידום ממומן בגוגל הוא תלוי מספר גורמים, כגון: מטרת הקמפיין, תחרות, תזמון, כמות החיפושים ועוד. נושא התקציב הוא אחת הסיבות העיקריות לכך שכדאי להיעזר בקמפיינר מומחה פרסום בגוגל. תפקידו לחקור את התקציב המומלץ בהתאם לתחרות, לדעת איך למקסם את התקציב הקיים לטובת העסק שלך, כמו גם לוודא את הצלחת הקמפיינים בעבור המטרות השונות של העסק שלך.

בכדי שניתן יהיה למדוד את תוצאות הקמפיין, דבר ראשון יש להגדיר את מטרתו בצורה חדה וברורה.
בקמפיינים שמטרתם היא נראות וחשיפה – אז נרצה להציג כמה שיותר מודעות מושכות, בכמה שיותר מקומות באינטרנט, אבל פחות נבנה על הקלקות לאתר, קל וחומר על רכישות או המרות שונות.
לעומתם, בקמפיינים שמטרתם להביא קהל יעד מכוון מטרה לאתר – אז נרצה להציג מודעות ממוקדות במיקומים מאוד ספציפיים, ולהניע את הקהל להקלקה והגעה לאתר.

בשלב הבא חשוב מאוד להגדיר את היעדים בתוך Google Ads, כלומר לבצע הגדרת המרות. אלו יעזרו לנו ולך במדידת תוצאות הקמפיין שלך ע"י בניית המדד להחזר ההשקעה על הקמפיין שלך, או בשפה המקצועית: ROAS – Return on Ad Spend

חברת EyeSite מומחית פרסום בגוגל בלבד, ואנו מעדיפים לרכז את כל כוחנו בפלטפורמה של גוגל, שכן מניסיוננו בתחום – זו הפלטפורמה המניבה את התוצאות האיכותיות ביותר.

קודם כל ומעל לכל, אנו מציעים לך שקיפות. זה מבחינתנו ולדעתנו הדבר החשוב ביותר בעבודה משותפת. כל קמפיין שאנו בונים מבוצע בחשבון הלקוח, אליו הלקוח יכול להיכנס בכל עת, ולראות את תוצאות הקמפיין בכל רגע נתון. כמו כן, אנו מספקים דוחות חודשיים על ביצועיי הקמפיין, מה נעשה, ומה עוד ניתן לשפר בו.

דבר שני, חשוב שתדעו – אנחנו לא לוקחים כל לקוח שמעוניין בקידום ממומן בגוגל. לא כי אנחנו מתנשאים או משהו כזה, פשוט כי ישנם תחומים שיכולים להיות קשים מידי, עד כדי לא כדאיים מבחינה כלכלית, על-כן אנחנו פשוט נעדיף להגיד את האמת כמו שהיא ולהציע תוכניות שיווק אחרות.

בנוסף, לא משנה מה, אנחנו לעולם לא ניקח 2 לקוחות מאותו תחום, המפרסמים לאותו קהל יעד. פשוט כדי לא ליצור ניגוד אינטרסים או "תחרות עצמית" שעלולה לפגוע במי מלקוחותינו. כלומר, אם ביקשת שנפרסם אותך בגוגל, ואין לנו אף לקוח המתחרה בך – מהרגע שחתמנו על עבודה משותפת ועד לסיומה, לא ניקח אף לקוח מאותו התחום כמו שלך.